Давайте знакомиться! Вопрос, консультация, проект. Или, может, что-то еще?
Мы отвечаем в течение суток
Мы соблюдаем конфиденциальность личных данных!
ТРЕНДВОТЧИНГ 2020+
Трехдневная онлайн-программа, посвященная освоению инструментария трендвотчинга - умения сканировать, выявлять и прогнозировать тренды.

14, 15, 21 декабря 2019
17:00 - 19:00 | Онлайн

Декабрьский курс "Трендвотчинг 2020+" завершился. Новый курс планируется на февраль 2020. Вы можете подписаться на нашу рассылку (внизу страницы), чтобы не пропустить его.
Тренд - это нарастающий в обществе запрос на решение определенной человеческой задачи.
Трендвотчинг (от англ. trendwatching - "наблюдение за трендами") - это умение сканировать, выявлять и прогнозировать тренды.

Тренд - это нарастающий в обществе запрос на решение определенной человеческой задачи. Например, "почувствовать себя частью чего-то большего" или "продолжать радоваться жизни, несмотря на системные кризисы, вызванные "обществом потребления".

Тренды можно выявлять, анализируя тренд-сигналы. Одна из сложностей - понять, какая задача, какой "человеческий смысл", какой драйвер стоит за тем или иным сигналом, ведь именно это является основой для объединения сигналов в перспективный тренд. Например, драйвером может быть "Контроль" или "Удовольствие".

Где искать тренд-сигналы? Повсюду, но есть "места силы", где их концентрация особенно велика. Например, Dutch Design Week в Эйндховене, где в этом году на 300 с лишним площадках были представлены дизайнерские, инженерные, архитектурные концепты выпускников Design Academy Eindhoven, ведущих технологических университетов Голландии, а также многочисленные проекты стартап-сообщества и компаний, работающих в области "инновации будущего". Неслучайно в октябре 2019 в небольшой Эйндховен на это время съехалось почти полмиллиона человек со всего мира. Однако из нашего опыта иногда и сам дизайнер не всегда может объяснить, какой человеческий драйвер стоит за предлагаемым им концептом. Как и в случае с пользователем, который не всегда понимает истинные причины той или иной модели потребления, которую он демонстрирует, дизайнер зачастую просто следует своей интуиции и видению будущего. Так что трендвотчеру, как и дизайн-исследователю, надо уметь работать с "неявным знанием".

Тренд-сигналы, на основе которых в дальнейшем формулируются тренды, бывают разными. Визуальными, то есть отражающими те или иные эстетические ценности, эмоциональными, технологическими и т.д.
Работа с трендами - это всегда top-down и bottom-up процесс, иначе не сложится целостная картинка.
Работа с трендами - это всегда top-down и, одновременно, bottom-up процесс, иначе не сложится целостная картинка. При этом надо понимать, что оба процесса взаимовлияют друг на друга.

Top-down - это понимание глобальных тенденций развития человеческого общества, глубинных -психологических, смысловых чаяний людей. Например, все возрастающий запрос на "связанность" (Connectivity), за которым стоит драйвер "Взаимосвязь с миром". Развитие общества, запрос на осознанность ведут к пониманию связанности всего со всем. Цивилизация выходит на новый уровень взаимосвязи всего со всем. Идет поиск новых форм сосуществования: людей друг с другом, людей с технологиями, общества с природой. От компаний люди будут ожидать своего рода "расширения сознания" и помощи в переходе от изолированного к интегрированному образу мышления и стилю жизни в повседневности, в обычных "серых буднях". Лидерами станут те бренды, которые смогут стать проводниками на этом нелегком пути трансформации.

Bottom-up - это нахождение тренд-сигналов, поддерживающих, выражающих, "манифестирующих" данную тенденцию. В нашем примере одним из проявлений запроса на Сonnectivity является технологическая концепция Ambient Intelligence ("Разумная Среда"). В частности, в рамках этой концепции автомобильные гиганты в последние годы инвестируют миллиарды в новые формы "мобильности", основанные на sharing experience и переосмыслении городского пространства, когда все игроки "понимают", "знают", "распознают" существование друг друга в общей экосистеме.

Трендвотчинг - это про умение видеть запрос на решение той или иной человеческой задачи в разрозненных top-down и bottom-up сигналах и связывать их в единую big picture. Например, концепция ALGA'S BAR, которую мы увидели на Future Food Day во время Creativity World Forum - это один из тысяч ответов на один тот же вопрос, который задают себе и в Renault, проектируя новые формы Shared Mobility: "Как я могу почувствовать себя неотъемлемой частью мира, ощутить взаимосвязь всего со всем?.."
Трендвотчинг - это искусство видеть за, на первый взгляд, разрозненными проявлениями человеческой креативности глубинные, подводные течения, которые сливаются в единый культурный код общества.
Мы познакомились с методами структуризации трендов по модели Synovate Censydiam, когда работали со штаб-квартирой Philips Design в Эйндховене.
Еще тренды работают по принципу компенсации друг друга. Скажем, запрос на "принадлежность", "сопричастность", "общность", "коммунальность" (community) в обществе, где нарастают изоляция, фрагментация, поляризация, индивидуализм вполне закономерен. Зная этот принцип, становится легче прогнозировать дальнейшее развитие трендов, - для этого используются разные "матрицы", различные структуры. Мы используем две матрицы для анализа, структуризации всей информации и синтеза: Synovate и Compas - они отлично взаимодополняют друг друга в спорных моментах.
Тренды могут быть "каркасными", отвечающими на вопрос "что?" и второстепенными, отвечающими на вопрос "как?".
Тренды могут быть "каркасными", отвечающими на вопрос "что?" и второстепенными, отвечающими на вопрос "как это может бы реализовано?"
Как правило, второстепенных больше, чем первых и они лежат на поверхности. Например, использование провокативных эко-материалов, чтобы почувствовать себя экологическим инноватором, разрывающим со старыми нормами. В частности, мы увидели огромный пласт решений, связанных с пере-использованием мицелия грибов, радиоактивного бетона, альтернативных протеинов, типа насекомых (особенно сверчков), а также отходов жизнедеятельности человека. Смысл в том, чтобы научиться использовать табуированные материалы, а также создавать новое из старого, пересматривая ценности, когда выброшенное на помойку, оказывается, может стать новым продуктом и обрести стильную дизайнерскую жизнь. При этом, если раньше это было уделом немногих прогрессивных дизайнеров, мы увидели, что такой подход постепенно становится промышленной нормой в западном обществе.
Для трендвотчингового отчета "Future Foods" для White Rabbit Family мы проанализировали около 50 тренд-сигналов из порядка 200 увиденных.
Отдельное умение "упаковать" всю информацию.
Для нашего трендвотчингового отчета Future Foods, подготовленного для российского лидера ресторанной индустрии White Rabbit Family, мы проанализировали около 50 тренд-сигналов из порядка 200 увиденных, определив, к какому из восьми основных драйверов человеческого поведения они относятся.

На основе полученной информации были выявлены 13 трендов, которые будут проявлять себя в ближайшие несколько лет с различной степенью интенсивности. Семь из них - каркасные, отвечают на вопрос "что", остальные - вспомогательные, отвечающие на вопрос "как". За каждым трендом стоит человеческая задача, которую люди хотят решать с помощью компаний. Каждому из выявленных трендов дано общее описание, а также обозначены возможности, который каждый из трендов несет для фудтеха.

Один и тот же тренд может быть проанализирован на предмет выявления возможностей его проявления в каждой конкретной индустрии - автомобильной, ресторанной, банковской и т.д. На основании нашего трендвотчинга мы выявили 14 перспективных тренда для фудтеха.

Наиболее значимые тренды были объединены в мета-тренды: для них было проведено дополнительное исследование существующих на сегодня решений, "поддерживающих" данный сценарий развития индустрии общественного питания в ближне- и долго-срочной перспективах.
Идет поиск новых форм сосуществования и взаимосвязей: людей друг с другом, людей с технологиями, общества с природой.
Как отбирать наиболее перспективные тренды, каким зарождающимся тенденциям отдать предпочтение? Здесь играют роль и экспертиза, и опыт, и, конечно, возможность делать выводы, наблюдая за тем, что происходит в разных "местах силы" земного шара. Так, тенденцию к сдвигу ментальности в сторону "Связанности" мы увидели еще на нескольких интересных площадках - например, на Singularity Forum, который прошел в Милан в начале октября 2019. Форум собрал визионеров из самых разных областей, - от фундаментальной науки до философии, от дизайна до искусственного интеллекта. На фоне обсуждения дисраптивных технологий рассматривались темы "Будущее работы", "Будущее транспорта", "Будущее образования". Запрос на поиск новых форм сосуществования в условиях нарастающей неопределенности и хрупкости планеты был одной из сквозных тем и в Милане. Понимание взаимосвязи всего со всем - отправная точка отсчет, которая так же, как и в Эйндховене приводит к поиску новых форм в транспорте, еде, образовании.

...Следующий этап развития общества, который формируется на наших глазах - это запрос на "расширение сознания", необходимое для формирования "сферы разума" взаимопроникающих друг в друга природы и общества. Пока мы видим этот запрос у "первопроходцев", пионеров, но уже сейчас очевидно, что это сквозная, глобальная история. В частности, концепция Next Nature ("Новая Природа"), которая развивается в Голландии последние десять лет и к которой обращаются в своей работе многие подразделения, занимающиеся прогнозированием будущего, включая Philips Design. Эта концепция перекликается с видением тех, кто выступал и на форуме в Милане. Отрадно осознавать, что многие идеи этого направления были предложены именно русскими учеными. В частности, видение развития будущего, как формирования "ноосферы" (от др.-греч. νοῦς «разум» + σφαῖρα «шар»; дословно «сфера разума») разрабатывалось В.И.Вернадским в 1920-х годах: развитие взаимодействия общества и природы, когда разумная человеческая деятельность становится определяющим фактором эволюции планеты (см. Википедия). Без трансформации мышления в сторону понимания глубокой эволюционной взаимосвязи живого и неживого, развитие "ноосферы" невозможно.
Расписание
От теории к практике.
Первый день,
14 декабря
  • Общая теория трендвотчинга, как системы выявления, сканирования и прогнозирования трендов.
  • Как выстроены внутренние системы прогнозирования трендов в крупнейших компаниях мира.
  • Как и где проводится трендвотчинг на примере работы с Philips Design и Samsung Electronics.
  • Человеческие драйверы: как использовать матрицу Synovate в трендвотчинге.
  • Тренд-сигналы: что это, какими бывают, как анализировать, где искать.
  • Практика: работа с сигналами.
Второй день,
15 декабря
  • Научились работать с тренд-сигналами. Что дальше?
  • "Тренд": что это такое, на самом деле. Выявление и кластеризация тенденций.
  • "Каркасные" и "вспомогательные" тренды.
  • Правила "упаковки" и структуризации собранной информации в трендвотчинге.
  • Зачем переходить от трендов к мета-трендам.
  • Практика: работа с трендами.
Домашнее задание
Работая индивидуально, собираем тренд-сигналы и выявляем тренды.
Третий день,
21 декабря
  • От "трендов" к "возможностям": как перейти от выявленных трендов к прогнозированию.
  • Основные сложности прогнозирования: формулирование возможных сценариев развития индустрии на основе выявленных трендов.
  • Верификация и подтверждение: top-down и bottom-up подходы.
  • Формулирование ближне-, средне- и дальнесрочной стратегий развития на основе проведенного трендвотчинга.
Опыт десятков трендвотчинговых проектов для штаб-квартир Philips Design и Samsung Electronics, а также для различных российских компаний.
Преподаватель:
Екатерина Храмкова, генеральный директор дизайн-агентства Lumiknows.

Екатерина - разработчик и преподаватель первых российских курсов "Дизайн-мышление", "Дизайн-исследования", "Трендвотчинг и сканирование трендов" на программах «Дизайн-менеджмент», «Маркетинг и бренд-менеджмент», Британская Высшая Школа Дизайна (2006 - 2017).

С 2009 года под руководством Екатерины компания Lumiknows выполнила более десятка проектов сканирования и прогнозирования трендов для штаб-квартир Philips Design в Эйндховене, Samsung Electronics в Эйндховене и Сеуле, a также их подразделений в Гонконге, Лондоне и Париже.

Множество трендвотчинговых проектов для ведущих российских компаний в таких областях, как дизайн, архитектура, интерьеры, ИТ, банковский сектор, общественное питание и другие.

Трендвотчинг осуществлялся для самых разных продуктовых категорий: "здоровье", "бытовая техника", "мобильные коммуникации", "образ жизни", "премиальность", "будущее еды".
35.000 рублей - физлица
45.000 рублей - юрлица
Групповая скидка: два человека -15%; три человека -20%.
Отзывы клиентов Lumiknows, для которых выполнялся трендвотчинг.
Claudia Lieshout
Creative Director Lifestyle trends, Philips Design, Eindhoven, The Netherlands
I have had the privilege to work with Lumiknows during our investigation in Russian Trends. Ekaterina prepared a very complete presentation for us, which to us was an inspiring introduction to five interesting cities in Russia. An eye opener to us, it showed us a different Russia as we expected. Ekaterina has indepth knowledge of what is happing and about to happen in Russia in terms of lifestyle, design, architecture, art etc. She also has a valued network of experts that can really give insights from 'the in crowd'. Ekaterina is a very interesting person to work with, professional, flexible, and focused. When it comes to Russian (lifestyle) trends, she and her company definitely need to be considered.
Caterina Bellavite
Senior Design Researcher at Samsung Electronics, Paris, France
The final presentation looked amazing. Exactly what we needed. It looked very clear and interesting as the mid-term review was. Everything from your side is demonstrating us your professionalism and absolute high quality level. We are so happy to work with you for this project and we believe we've found the perfect partner for our next projects related to Russian market.
Борис Зарьков
Основатель ресторанного холдинга White Rabbit Family
Превзошло мои ожидания. Очень структурированный подход. Круто упаковано. Все думают, что тренды как-то само собой появляются. На самом деле, оказывается, это все можно спрогнозировать.
Подпишитесь на новости Lumiknows Edu

© 2019 All Rights Reserved. Lumiknows Ltd
Russia: +7 925 5857289
Israel: +972 543514094
info@lumiknows.com
Trendwatching 2020+
Декабрьский курс "Трендвотчинг 2020+" завершился. Новый курс планируется на февраль 2020. Вы можете зарегистрироваться здесь и мы пришлем подробности.
Подписаться на рассылку  Lumiknows Edu
Отправляя заявку, вы соглашаетесь с обработкой персональный данных.